Pablo Buffagni, de BBQ Agency
La creatividad este año electoral en EE UU se mantiene conservadora, opina Pablo Buffagni, presidente y director creativo de BBQ Agency. Comenta que la mayoría de las cuentas que maneja la agencia son de Latinoamérica, entre las que destaca Argentine Beef Promotion Institute IPCVA.
“Después tenemos una cuenta en Honduras y una cuenta en Salvador. Entonces, las cuentas que tenemos en EE UU son más pequeñitas y les va bien. Tenemos a la gente de las empanadas continental en Los Ángeles y varias cosas así” detalla Pablo.
La tendencia que valora este año es hacia lo digital en general, en algunos mercados más fuertes que en otros, y que depende mucho de las categorías y de los tipos de productos.
Considera que la gran discusión este año es si los clientes van a empezar o no de nuevo a hacer más curiosidad de marca y menos de resultados a corto plazo y más a largo plazo.
“Me encantaría saber si van a volver en algún momento a considerar que la consolidación de los esfuerzos en agencias que manejan todo junto, a veces les puede jugar en contra, dependiendo de las categorías y dependiendo de los productos”.
