MERCADEO
Pablo Buffagni: ¿Cuánto vale una idea?
25 de julio de 2001
Pablo Buffagni considera que el aumento de las agencias obedece al crecimiento del mercado y del poder adquisitivo
¿Cuánto vale una idea. Cómo se valoriza el aporte creativo de la agencia cuando desaparece el negocio de medios? es el tema que se está analizando en el nuevo foro organizado por produ.com y Pablo Buffagni, director creativo general de Bromley Communications (San Antonio) entra a la discusión ofreciendo su opinión al respecto:No tengo ni idea de cuánto vale una idea. ¿Vale más dependiendo de la cara de quién la compra? ¿Vale más por la cantidad de horas que se usaron para crearla? ¿Vale más si gana premios? ¿Vale más si es original y novedosa? ¿Si fue entregada más rápido? Probablemente, lo más justo es que una idea valga en función del dinero que el cliente gane con ella. Y no me refiero en general a ventas, sino al valor de las marcas. A la relación de las marcas con la gente. A la vida de las marcas a largo plazo.Aunque no creo que eso se logre con una sola idea, sino con el trabajo en equipo de la agencia y el cliente. Sabiendo que uno aprende en el proceso, que vale la pena arriesgar para ver si funciona, que las investigaciones bien hechas pueden ayudar, pero hay que saber interpretarlas. Que una buena relación con la agencia puede hacer que la creatividad aplicada al negocio signifique muchas más cosas que excelentes comerciales y anuncios de gráfica. Que la experiencia de la gente de la agencia, trabajando para distintas marcas, en diferentes categorías, en cientos de campañas, es muy valiosa.No hay nada más lindo que ver los resultados cuando la creatividad funciona muy bien. Y cuando un cliente y una agencia lo viven juntos, eso vale oro.
