MERCADEO
Oswald Méndez de Vidal Partnership: Los Upfronts son un enigma
1 de abril de 2008
Méndez: Buscamos opciones multiplataforma, pues queremos que nuestros clientes tengan una presencia global
(María Fernanda Briceño). Oswald Méndez, socio gerente de Comunicaciones Integradas de The Vidal Partnership compartió con PRODU su punto de vista en torno al proceso de los Upfronts. El cambio suscitado por la decisión tomada por NBC Universal, puso de manifiesto una realidad latente de la que a su juicio, no se conocerá su magnitud, sino hasta que se de el primero de los Upfonts. Para el ejecutivo, “los Upfronts son un verdadero enigma, pues no se sabe cuál será la tendencia”. Méndez opina que todo dependerá de los presupuestos de que dispongan por un lado los medios y por otro, lógicamente los anunciantes.En relación a la actitud de The Vidal Partnership, Méndez recalcó: “Queremos materializar negociaciones globales”. Para él la televisión como medio aislado carece de interés, “buscamos opciones multiplataforma, pues queremos que nuestros clientes tengan una presencia global”.Méndez comentó que este es el tercer año consecutivo de participación de su cliente Nissan en el reality show El reto final, que se transmite por Fox Sports en Español, “En su momento fuimos pioneros este está área, ahora incluiremos otros de nuestros clientes en ese espacio”. Sobre el rumor acerca de la revisión de cuentas multiculturales, que estaría haciendo la marca (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62362&year=2004/2005}), el ejecutivo prefirió no hacer comentario alguno.Entre los medios que representan la opciones de inversión más atractivas para Méndez figura Internet: “También nos interesan los impresos donde esperamos innovar”, apuntó el ejecutivo, sin adelantar las características de los proyectos, ni los clientes involucrados. Sin embargo, es en televisión donde están la novedades: “En verano tendremos presencia en un programa de música de Telemundo y otro de deporte de Univisión”. Los anunciantes serán revelados en los Upfronts de los respectivos canales.
