MERCADEO

Orchid Richardson de IAB: La IA está cambiando la naturaleza misma de la publicidad

Liz Unamo| 18 de enero de 2019

Orchid Richardson 1

Orchid Richardson, VP y directora gerenta del Centro de Excelencia de datos del IAB, escribió una columna en AdExchanger donde destaca cómo está cambiando la inteligencia artificial (IA) la naturaleza misma de la publicidad y lo que está por venir en este sentido este 2019.
 
Explica que 95% de los anunciantes ya tiene “terabytes sobre petabytes” de datos demográficos, incluidos datos personales, ubicación e intereses que pueden utilizar para apuntar a posibles clientes de los que no saben casi nada. “La inteligencia artificial es una forma de domesticar esos datos y llevarlos al siguiente nivel” dijo.
 
Menciona una encuesta reciente de Deloitte a 1.100 ejecutivos de EE UU de compañías consideradas como las primeras en adoptar IA, donde 82% reportó un retorno positivo (ROI) de su inversión para sus iniciativas de IA. “Por eso estoy dispuesto a afirmar que al menos el 80% del mercado de medios digitales utilizará algún tipo de inteligencia artificial en publicidad en 2019”.
 
Para Richardson, para el próximo año, se puede prever la aparición de algoritmos inteligentes que ayuden a las marcas y editores a encontrar nuevas audiencias. “Veremos IA que analiza el comportamiento del cliente para hacer recomendaciones inteligentes basadas en atributos como la edad, el género, la ubicación y millones de otros puntos de datos”.
 
“La IA tendrá un efecto profundo en la forma en que las marcas hablan con los consumidores y brindará conversaciones y experiencias mejores, más inteligentes y más relevantes. Los consumidores obtendrán mejores y más relevantes anuncios que realmente quieran. Todo el mundo gana. Pero solo si lo hacemos bien” concluye.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image