MERCADEO

OPINIÓN- Karla Natareno MAGNA LatAm: ABC para invertir en medios durante 2019

Liz Unamo| 16 de enero de 2019

Karla Natareno 1

2019 presentará distintas tendencias; sin embargo, lo primero que debemos identificar es cuál será el marco publicitario en Latinoamérica durante este período. Desde MAGNA hemos analizado el crecimiento publicitario y proyectamos que, a pesar de la incertidumbre político-económica y la falta de eventos deportivos globales, la inversión publicitaria crecerá un 7,6%. Crecimiento que será impulsado principalmente por inversión Digital (+19%), en especial video y redes sociales.
 
Si nos enfocamos solamente en las principales tendencias y el marco de inversión tan fuerte en digital, Brand Safety seguirá siendo un tema dominante durante 2019. Por lo mismo esperamos ver cambios de fondo en la oferta de productos por parte de los medios con el objetivo de salvaguardar inversiones de los anunciantes, quienes están más atentos a las condiciones de seguridad en sus campañas en comparación a años anteriores.
 
El segundo tema relevante es la data, no solo por lo que aporta en la precisión de la audiencia, sino también por el beneficio de contar con información sólida para el diseño y medición de impacto de campañas. El valor que suma contar con herramientas tecnológicas y data robusta, es un diferencial necesario en un ámbito realmente accountable.
 
Finalmente, se espera que la fuerte penetración de las OTT, especialmente en mercados como Brasil y México, genere una disrupción en el ecosistema de los medios, poniendo en vilo a los operadores de TV, especialmente TV paga; que ya ha empezado a sufrir los efectos de las tendencias de cord-cutting; y empujando a la reinvención de sus ofertas comerciales.

Por:
Karla Natareno
Cabeza Regional, MAGNA Latinoamérica
MAGNA es la unidad de Trading y Accountability de IPG Mediabrands
@ipgmblatam @magnaglobal @kynatareno

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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