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OPINIÓN- Douglas Rowell de Advertising Week LATAM: What 2+ Years of Pandemic Can Teach CMOs About Guiding Their Companies Into the Future

Liz Unamo| 25 de octubre de 2022

Douglas Rowell de Advertising Week Latin America

Shortly after Advertising Week LATAM 2020 wrapped on March 5, the world changed forever for most of us. COVID-19 – forced the majority of the world into their homes, causing a mass adaptation to new ways of living, working, communicating and prioritizing during an uncertain economic future. Consumers who were forced to spend more time at home changed media habits, becoming even more dependent on the internet for information and shopping, as well as connection.

And now with the pandemic receding, brands and marketers will have a crucial role to play in rebuilding economies and getting people back into the workforce. Out of this pressure filled environment comes new innovations, better ways of working and leaner companies ready to face the modern world. The industry, like the rest of society, faces a much-changed future. Those who took the time to learn, reflect and adapt are now in the driver’s seat.

As Advertising Week prepares to return live and in person to Mexico City, one clear lesson coming out of the pandemic is that consumer expectations don’t respect category boundaries. Defining yourself by a category means competing for marginal gain. However, if a brand thinks horizontally—outside the category—it is more receptive to things like partnerships, cultural and technological inflection points, unconventional competitors, and anything likely to disrupt it.

Today you’re not just growing a brand; you’re building a business. Beyond attracting more than just people, you are assembling an ecosystem. And if your brand is thinking horizontally then you’ll find one to integrate with, not just compete within. The key point here: competitive advantage is done. It has given way to something more rewarding and abundant: collaborative advantage. From influencers and media to businesses, brands have entered the age of collaboration. Competitors are now partners, too.

To create shared value, the modern CMO must ask herself: What are those in her ecosystem looking to achieve? What value are they looking to extract? And what does she need from them to grow her brand?

By
Douglas Rowell
Founding President & Co-Chair
Advertising Week Latin America (LATAM)

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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