MERCADEO

OPINIÓN- Branding 3.0

Liz Unamo| 21 de febrero de 2018

Ezequiel Buchbinder PRODU Opinion

“El verdadero propósito de las marcas es servir a la gente”.

A veces la presión por apuntalar las ventas nos hace dejar en segundo plano la
construcción de nuestras marcas. Es tal
la necesidad de llegar antes que la competencia para atender las oportunidades
que van emergiendo, que cada vez se nos hace más difícil a los mercadólogos
mantener a las marcas sobre su verdadero eje.
Muchas marcas se han perdido a sí mismas en el camino y enfrentan el
reto mayor de volver a ser relevantes, mientras crece la presión por vender.

 

¿Cómo le damos
vuelta a esto? Simplemente recordando que las marcas son
como las personas, tienen su propia personalidad y una razón para estar
aquí. Sobre ese eje, tanto las personas
como las marcas van desarrollando su expertise, no porque quieren vender, sino
porque aman lo que hacen y con
ello provocan una diferencia en la vida de la gente.

 

En otras palabras, una marca —o una persona— que se olvida
de su propósito, pierde contacto con su consumidor y deja de estar a la
vanguardia en ese campo. Así se pierde a sí misma… se estanca.

 

Viéndolo de esta forma, la solución es simple: la marca debe
recordar su propósito, que es servir a la gente en lo que siempre le ha apasionado.
Debe recuperar esa ambición,
conocer a sus consumidores para detectar dónde puede hacer una mayor
diferencia en su vida, y actualizar su expertise para retomar la vanguardia.
Hoy hay herramientas muy rápidas y prácticas para lograrlo.

 

 Y las ventas llegarán
como consecuencia.

Por

Ezequiel Buchbinder

copresidente Starbrands

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.