Omar Carrión, jurado de Metales en Formatos de FIAP 2023: Para destacar la pieza debe ser innovadora y creativa en su enfoque

Omar Carrión, IMC & Omnichannel Experiences director en Kellogg Company Latinoamérica, será jurado de Metales en la disciplina Formatos del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2023. En conversación con PRODU, Carrión compartió sus perspectivas sobre la importancia del evento en la industria publicitaria regional, así como los elementos que deben sobresalir para ganar en la categoría que juzgará.

De acuerdo con el ejecutivo, para destacar en Formatos, “la pieza debe ser innovadora y creativa en su enfoque. Es fundamental que la propuesta sea disruptiva, capaz de captar la atención del público objetivo y generar un impacto significativo”. Además, enfatizó en que “la creatividad y originalidad deben estar respaldadas por una sólida estrategia, asegurando que la pieza se ajuste a las necesidades y características del medio o formato utilizado. Además, la ejecución y producción deben ser impecables, demostrando un alto nivel de calidad en todos los aspectos”.

Carrión también compartió su visión sobre el desafío de la industria publicitaria hoy: “Adaptarse a un entorno en constante cambio, impulsado principalmente por la tecnología y el comportamiento del consumidor. Tenemos que ser ágiles y estar dispuestos a adoptar nuevas plataformas y formatos, así como a comprender las preferencias y necesidades cambiantes de su audiencia. Además, la industria también enfrenta el desafío de mantener un equilibrio entre la personalización y la privacidad, garantizando que las estrategias de publicidad sean efectivas sin invadir la privacidad de los usuarios” resaltó

Sobre el nivel creativo regional, el ejecutivo subrayó que esta ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Según explicó, “cada vez más, vemos campañas y piezas publicitarias que demuestran originalidad, relevancia cultural y un enfoque en la narrativa emocional. La región ha logrado destacar en festivales y premiaciones internacionales, lo que muestra la calidad del trabajo creativo”.

Sin embargo, también señaló áreas para mejorar: “La industria debe seguir fomentando la diversidad y la inclusión, permitiendo que diversas voces y perspectivas enriquezcan la creatividad publicitaria. Además, es importante continuar invirtiendo en la formación y el desarrollo de talento creativo, para impulsar aún más la innovación y la excelencia en la publicidad regional” puntualizó.

En relación a su liderazgo en Kellogg Latinoamérica, Carrión compartió algunas novedades: “Hemos centrado nuestros esfuerzos en crear experiencias de marca cada vez más impactantes y significativas en múltiples canales. A través de una estrategia omnicanal, hemos logrado establecer una conexión más profunda con nuestros consumidores, ofreciendo mensajes consistentes y relevantes en todas las etapas de su viaje de compra. También hemos implementado tecnologías innovadoras para personalizar las experiencias de los consumidores y mejorar la medición del rendimiento de nuestras campañas. Además, hemos continuado colaborando con nuestras agencias para asegurar que nuestras campañas estén a la vanguardia de la creatividad y la efectividad publicitaria”.

En el FIAP 2023, Rappi ha confirmado su compromiso con la industria creativa al convertirse en el patrocinador oficial del evento bajo el concepto “Ideas que llegan”. Esta colaboración demuestra la importancia de la creatividad en el mundo publicitario y cómo empresas líderes están apoyando el desarrollo y reconocimiento del talento creativo en la región iberoamericana. El FIAP sigue siendo un escenario relevante para inspirar y celebrar la excelencia en la publicidad, alentando a profesionales como Omar Carrión a seguir impulsando la innovación y la creatividad en la industria.