MERCADEO

Olga Britto de IAB Colombia: Herramientas para navegar móvil

Cristian Vergara| 20 de marzo de 2017

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IAB Colombia y Mercado Libre presentaron recientemente los resultados del estudio “Mobile commerce, una perspectiva para Colombia, Latinoamérica y el Mundo” en el que se resalta que casi un cuarto de las compras de productos y servicios semanales en Colombia son a través de móviles, y un 75% de los usuarios de Internet móvil ha comprado un producto o servicio por medio de su dispositivo en los últimos 6 meses.

Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, explicó: “La compra de productos y servicios a través de plataformas móviles viene desarrollándose muy rápidamente, es por ello que en alianza con Mercado Libre vimos la necesidad de entender y explorar cómo se está moviendo el comercio móvil a nivel mundial y en nuestro país”.

Según el informe, México y Colombia son los países que lideran la compra mensual por encima del promedio global en la región, con un 49% para nuestro país y un 45% para el país azteca. Por su parte, Perú es el mercado de la región con compradores móviles más esporádicos y Brasil es el líder en frecuencia de compra móvil. Asimismo, los sitios web o aplicaciones de retailers son el medio más utilizado para la compra móvil a nivel mundial.

En Colombia, según el estudio, aproximadamente 3 de cada 10 compras mensuales son realizadas mediante dispositivos móviles. En un mes regular, las compras y pagos representan el 27% del total de las compras mensuales.

“Buscamos dar a la industria una radiografía de este tipo de comercio que proporcione a los anunciantes herramientas claras que los ayuden a navegar en ese universo móvil, entendiendo el comportamiento de los consumidores móviles, cuáles son sus motivadores, cuáles son los retos, cuáles son aquellas barreras que impiden al consumidor acercarse a este tipo de comercio” concluyó Britto. (Ver informe)

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