MERCADEO
Olabuenaga: No podía dejar pasar esta oportunidad
6 de diciembre de 2001
Ana María Olabuenaga logró uno de los 7 leones de Cannes ganados por México
Ana María Olabuenaga hizo oficial su decisión de dejar su próspera carrera en Terán TBWA para asumir la presidencia y dirección general de la también agencia mexicana, D´Arcy. Sobre las razones que la impulsaron a tomar esta decisión dijo: “el reto es de gigantescas dimensiones, lo cual me entusiasmo desde los primeros acercamientos. Por demás me parece que a una oportunidad de este tipo no le cabe un `no´ como respuesta”.Ana María habla de sus cinco años en Terán como la etapa más importante de su carrera profesional. En este tiempo la agencia creció seis veces en sus ingresos, obtuvo uno de los siete leones de Cannes con los que cuenta México en su historia. En 1997 y 2001 obtuvo el cuarto lugar como agencia del año por el Círculo Creativo de México y se convirtió en la única agencia hasta el día de hoy en lograr ser agencia del año (también por el Círculo Creativo) por tres años consecutivos: 1998, 1999, 2000. Además, Terán fue nombrada en diferentes ocasiones agencia del año por todas las instituciones que otorgan dicho reconocimiento.Ana María conversó con produ.com sobre los que piensa de D´Arcy: “La agencia está en un serio y comprometido proceso de cambio pensando en el consumidor y cómo ofrecerle creatividad distintiva que le sea relevante. La idea me pareció un sensato deber y el hecho de que hubieran pensando en un creativo para dirigirla subrayó el serio compromiso que han echado a andar. Inteligencia, sensatez y compromiso me parecen cualidades a las que siempre quiero ver muy de cerca”.Sobre los trabajos que más recordará a su paso por Terán, Olabuenaga señaló a produ.com: “Tendré presentes todos y cada uno de los 582 comerciales de televisión que realizamos en estos 5 años. Indudablemente Palacio de Hierro con la que se logró llevar a la marca de un bajo nivel de top of mind al 78% que detenta en este momento. Hoteles Camino Real, que representa nuestro león de Cannes y Jumex que colaboró importantemente en el negocio de nuestro cliente y obtuvo altísimos reconocimientos en los festivales de creatividad internacionales”.Ana María Olabuenaga asumirá su nuevo cargo desde el 8 de enero del 2002 a manejar las cuentas de Procter & Gamble, Mars, Phillips y General Motors, entre otras.
