MERCADEO
OgilvyOne México brindó seminario sobre publicidad en medios digitales
19 de abril de 2005
“Esta primer cumbre digital busca mostrar la convergencia que existe entre los medios digitales, las marcas y los consumidores”, dijo Polo Garza, presidente y director general de Ogilvy México
(Tania Kolanovich) La división OgilvyOne México, la cual forma parte del Grupo Ogilvy, realizó una serie de conferencias, bajo el nombre de Vértice. El evento busca aportar reflexiones que den dirección a los avances digitales clave que afectan al consumidor y a las prácticas de mercadeo B2B en México y en todo el mundo. Además, también con Vértice, se busca iniciar un debate sobre los problemas que enfrentan los expertos en mercadeo ahora que la transformación digital da nuevas formas al mundo.Las conferencias dieron inicio con la presentación de Polo Garza, presidente y director general de Ogilvy México. El directivo comentó que “esta primer cumbre digital presentada por OgilvyOne busca mostrar la convergencia que existe entre los medios digitales, las marcas y los consumidores, que interactúan todo el tiempo”.A continuación, Garza, presentó a Brian Fetherstonhaugh, CEO de OgilvyOne Worldwide, quien dio la charla ”Tendencias globales: Cambios en los Customer Journeys”. Fetherstonhaugh profundizó sobre las diferentes tendencias de mercadeo digital en el mundo y cómo estas afectan a los consumidores. Según el ejecutivo, las tendencias globales de los medios digitales van enfocadas al hecho de que el consumidor está cambiando constantemente y quiere tener el control, además de que Internet va en incremento, logrando así un mercadeo móvil aunado a la telefonía celular.”En todo el mundo Internet ha crecido; en Japón el crecimiento fue del 58% en el 2004, en China del 80%, en Europa del 15% y en México se cree que fue del 5% aproximadamente, pero aun así su crecimiento va a ser mayor, ya que se tienen entre 16 y 20 millones de usuarios del medio y estos pasan mucho tiempo expuestos al mismo”, agregó.Por otro lado, Fetherstonhaugh también cree que otra de las tendencias de los medios digitales es la banda ancha, cuya velocidad permite descargar archivos de manera más rápida, dando así la oportunidad de complementar los contenidos con audio y video, lo que genera mayor interés de parte de la gente hacia la publicidad en Internet. Además, apuntó que no sólo se necesita de un medio para llegar al 90% de la audiencia, sino de una mezcla adecuada de medios de comunicación, con publicidad creativa.Finalmente, habló de los celulares y mencionó que estos se han vuelto un dispositivo de mercadeo muy importante en Europa, ya que pasaron de la voz a los mensajes de texto (SMS) para llegar a nuevas aplicaciones; por lo que se debe tener una nueva forma de pensar para llevar estas tendencias a la práctica.
