Marcos de Quinto, director de Mercadeo en Coca-Cola
Después de un proceso de licitación del que participaron 10 agencias, Coca-Cola Company anunció que Ogilvy Nueva York, Sra. Rushmore Madrid y Santo Buenos Aires, agencias del holding WPP, llevarán adelante su próxima campaña global. Nos propusimos hacer este proceso con el objetivo de descubrir las mejores ideas y casarse con aquellos que posean una excelencia en la ejecución, anticipando que pueden provenir de diferentes fuentes. El resultado es que vamos a estar avanzando con un enfoque en la agencia en red, la asociación con tres de las 10 agencias en las etapas iniciales para crear la primera ronda de trabajo creativa para Coca-Cola indicó la marca en un comunicado.”El enfoque nos permite tomar a algunas de las mejores mentes de la industria actual y ver el gran trabajo que sale de colaborar en un brief común para Coca-Cola. Las siete agencias que participaron en la revisión, pero no llegaron al final, se mantendrán en el roster de la marca. Eso incluye a Wieden & Kennedy Portland, que ha sido una agencia clave para Coca-Cola en EE UU con la campaña Destapa la felicidad (2009)” agregan.Esta fue la primera revisión importante bajo la dirección de Marcos de Quinto, director de Mercadeo, que asumió el CMO en enero.
