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La marca de jugos y
arándanos deshidratados, Ocean Spray, seleccionó a la agencia Richards/Lerma
para su lanzamiento en el mercado hispano. La agencia, a través de la
creatividad y la estrategia, tiene la tarea de generar conciencia sobre los
productos de Ocean Spray en nuevos segmentos de consumidores, incluidos los más
jóvenes y la demografía multicultural. Deberán implementar una estrategia holística
en las distintas plataformas para capturar a estos nuevos grupos y demografías.
“Estamos encantados de
trabajar con Ocean Spray para construir un plan integrado desde la estrategia
hasta el desarrollo creativo” dijo Pete Lerma, fundador de Richards/Lerma. “Nuestro
plan es ejecutar localmente en todas las plataformas relevantes incluyendo shopper marketing para generar un crecimiento con los hispanos basados en EE UU.
Esperamos expandir nuestro programa a un nivel nacional”.
La cooperativa Ocean Spray fue fundada por
tres granjeros en 1930 y hoy reúne a más de 700 granjeros de arándanos, quienes
han ayudado a preservar el legado de estas familias por generaciones.
“En Richards/Lerma encontramos a la agencia que
nos dio una visión fresca y profunda de las oportunidades que tenemos en el
espacio multicultural” declaró Chris O’Connor, VP de Mercadeo en Ocean Spray. “Como
una cooperativa de granjeros nos emociona mucho expandirnos a nuevos mercados,
innovar con productos e incrementar el apoyo de nuestra amada marca para apoyar a nuestras 700 granjas familiares. Esperamos
que sea una iniciativa exitosa para reintroducir nuestros productos al mercado hispano”.
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