MERCADEO
Nuevos comerciales de PaylessShoes rompen lo tradicional
Maribel Ramos-Weiner| 23 de agosto de 2004
Escena de Juegos, la primera de las dos piezas realizadas por la agencia para el mercado puertorriqueño y el cliente PaylessShoes
(Maribel Ramos, Miami). Los dos nuevos comerciales, creados por Bromley Communications (San Antonio) para PaylessShoes, “son el sueño de un creativo hecho realidad”, afirma Rosario Garza, directora creativa de las piezas.Los comerciales, Baile y Juegos, fueron diseñados especialmente para el mercado de Puerto Rico. Juegos ya fue lanzado en la isla en julio y se espera que para septiembre Baile esté en el aire. Univisión y Telemundo Puerto Rico son dos de los principales canales por donde se está emitiendo el comercial.Como explica Garza, quien se encuentra en Miami filmando nuevas piezas para la campaña hispana que será lanzada en EE UU para este cliente teniendo como vocero a la presentadora Ana María Canseco, para los comerciales de Puerto Rico contaron con el prestigioso realizador Vincent Patterson y la productora fue Composer Picture. Las piezas fueron filmadas en Toronto, Canadá.Patterson, quien también es coreógrafo, es conocido por sus videos musicales y sus coreografías para cantantes como Michael Jackson y Madonna. Ha sido ganador de siete premios Emmy y cinco nominaciones para los Cable ACE.“Los comerciales son muy dinámicos, representan la esencia de la cultura latina a través del baile. Quisimos representar en ellos a la mujer como es vista por la misma mujer y no por el hombre”, comentó Garza. Agregó que los story board de la campaña causaron tanta sensación que muchos directores se les acercaron con el interés de producir los comerciales.El comercial Baile, presenta a 22 mujeres bailarinas ubicadas en dos grupos, el blanco y el negro, danzando al compás de la canción Che Che Cole de Héctor Lavoe y Willy Colón. Sólo al final de la pieza es que se revela que es un comercial de zapatos. Explica Garza que este proyecto para ella como creativa es muy satisfactorio ya que el cliente les dio rienda suelta para trabajar. De hecho les indicó que no quería que durante el comercial se hiciera referencia a los zapatos sino hasta el final, que el desenlace fuera impactante. La pieza Juegos, abre con un grupo de niñas que saltan en un patio de escuela donde juega Hop Catch teniendo como fondo la música de El pito. El comercial presentan una serie de piruetas y saltos gimnásticos (para la pieza se hizo un casting con gimnastas) y al finalizar, cuando la jovencita cae en el nùmero cuatro, se levanta el polvo de la tiza y se descubre que las niñas están usando zapatos escolares de la marca Mary Jane que vende PaylessShoes.Los comerciales para EE UU hispano, que se encuentran en plena filmación actualmente en Miami, tienen como directora a Garza y como director de Fotografía a Spencer Newman. La productora es H20 Films de Miami.Ver {Juegos;www.produ.tv/popup.html?noti=1539&ID=43561&link=av/Bromley-0804/Juegos}
