Una nueva campaña híbrida que comienza en la televisión y termina en la Internet lanzó Nike con el título “Just do it Whatever” (sólo hazlo de cualquier forma). La campaña compuesta por tres comerciales y creada por la agencia Wieden & Kennedy, radicada en Portland, U.S.A., utiliza una táctica nunca antes vista en la publicidad. Los comerciales de televisión muestran situaciones desarrollando una trama con tres de los atletas más destacados del mundo, la cual antes de finalizar se corta para mostrar un mensaje que invita a los televidentes a escoger el final de la historia en la dirección de Internet www.whatever.nike.com. En esta website los navegantes pueden escoger cómo les gustaría que finalizara el comercial que vieron en la TV.La campaña fue creada para apoyar el lanzamiento del nuevo zapato de Nike para entrenamiento Air Cross Trainer II y será emitida inicialmente en Estados Unidos.
