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Nuevo estudio de Millward Brown Digital ayuda a comerciantes a crecer sus marcas a través de mercadeo móvil
Patricia Molina| 23 de septiembre de 2014
El móvil ahora supera la televisión como la pantalla más utilizada entre el público multipantalla
Los dispositivos móviles han cambiado fundamentalmente el panorama de los medios de comunicación mediante el aumento de las oportunidades para los vendedores a fin de llegar a sus consumidores. Sin embargo, muchas marcas no están adaptando sus planes de marketing lo suficientemente rápido como para tomar ventaja de estos cambios. El móvil ahora supera la televisión como la pantalla más utilizada entre el público multipantalla.Las redes sociales seguirán siendo una parte importante del compromiso del consumidor. El 23% de los compradores que utilizan un teléfono móvil en las tiendas lo hacen para conectarse con alguna red social. Otro dato importante es que más de la mitad de ellos utilizan las redes sociales para el descubrimiento de algún producto o marca, y no para socializar.Stephen DiMarco, presidente de Millward Brown Digital, explicó que: “Los consumidores tienen una relación muy personal con sus dispositivos móviles, que son para ellos auténticas ventanas a experiencias”. De tal manera, “los dispositivos móviles cambian por completo la dinámica de las relaciones de los consumidores con las marcas” añadió.El móvil ha demostrado ser un canal de publicidad muy eficaz: La campaña móvil promedio es de dos a cuatro veces más eficaz que las propuestas de los medios de comunicación. Pero eso no quiere decir que toda la publicidad móvil es exitosa. La efectividad de la publicidad móvil en gran medida depende del desarrollo de la creatividad correcta y tomar decisiones inteligentes de focalización.
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