MERCADEO
Nuevas piezas publicitarias en Venezuela a partir de marzo y abril
26 de febrero de 2003
Ivo De Biaggi: Las agencias, pequeñas y grandes, tendrán que adaptarse a las necesidades de sus clientes
El vicepresidente creativo de Lowe & Partners Concept Publicidad, Ivo De Biaggi, estima que comenzarán a verse nuevos trabajos publicitarios en Venezuela a partir de los meses de marzo y abril. “Todo dependerá, sin embargo, de cuándo los clientes den luz verde para arrancar de acuerdo a los nuevos estilos y análisis que tengan de este nuevo mercado”. Igualmente, manifestó que ahora las agencias, pequeñas y grandes, tendrán que adaptarse a las necesidades de sus clientes y a un presupuesto que obviamente está mermado debido a la crisis que atraviesa ese país. Sin embargo, destacó que la calidad de las piezas debe mantenerse y los comerciales serán más centrados y asertivos: con ideas creativas, sencillas e interesantes. “Por un buen tiempo vamos a tener que olvidarnos de las superproducciones”. En cuanto a la participación de Venezuela en próximos festivales internacionales de publicidad, De Biaggi señaló que la situación es bastante difícil para las agencias en materia de enviar piezas a eventos. “Las contrataciones son en dólares, y la mayoría de los clientes han cesado sus actividades. No es el momento más oportuno para sentarse con los creativos y decidir qué piezas enviar o cuáles no y a qué tipo de eventos. Hay muy poca actividad en las agencias para participar en festivales. Habrá que esperar por el New York Festival, el London Festival o Cannes en tal caso”. Hace un año, la representación de Venezuela en el Festival del Caribe recogió 27 premios, superando a Costa Rica, Colombia, República Dominicana, Guatemala, Panamá, México, Puerto Rico y EE UU. En ese momento, la agencia de ese país la cancha obtuvo un Grand Prix de televisión y tres premios de oros. Este año, ese país sólo ganó una estatuilla de bronce en el renglón de mejor campaña -también para la agencia la cancha- con la pieza realizada para la malta light de Polar.
