MERCADEO
Nueva Red de Entidades de Comunicación de Argentina lanzó el primer informe del Observatorio de las Comunicaciones para visualizar el sector
Cynthia Plohn| 5 de mayo de 2023
Equipo REC
En 2021, apenas terminada
la pandemia, presidentes y autoridades de las principales entidades
relacionadas con la publicidad, la comunicación y el mercadeo de
Argentina crearon un espacio de diálogo e interacción que nació como algo informal pero luego decidieron llamarlo Red de Entidades de Comunicación (REC), buscando unirse para potenciar a la
industria local y para compartir experiencias.
La conforman Agencias
Argentinas (AA), Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), Consejo
Profesional de Relaciones Públicas (ConsejoPR), Círculo DirComs, e Interact
Argentina (Asociación Argentina de Agencias, Productoras y Consultoras del Ecosistema Digital), al que se sumó la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para
lograr un mayor alcance y representatividad y cuenta el apoyo de Consejo
Publicitario Argentino (CPA) y la Asociación de Marketing Directo e
Interactivo de Argentina (DMA).
En un evento para la prensa
en el que lanzaron oficialmente la entidad y presentaron el primer
informe del Observatorio de las Comunicaciones, que tiene como objetivo visualizar el sector, comentaron que comenzó
como algo informal, con charlas y encuentros “como excusa para encontrase luego
de la pandemia”.
“Desde las primeras
conversaciones que mantuvimos, percibimos que si bien cada segmento tiene su
propia dinámica y realidad, había muchos puntos en común en los que podíamos
colaborar para fortalecernos como industria” coincidieron los participantes
del evento.
También decidieron que el
primer proyecto conjunto podía ser medir la contribución de la industria en términos económicos,
de generación de empleo, capacidad exportadora y educación, entre otras
variables.
El proyecto se basó en un
trabajo de encuestas, desarrollado por el Estudio Moore-Tejero, realizadas a
profesionales del sector. Los resultados revelaron que la industria de las
comunicaciones en Argentina está compuesta por 2.500 empresas, que
generan 25.800 empleos directos y más de 80.000 indirectos, lo
que representa a 105.800 personas que desarrollan su actividad en la
industria de la comunicación. Es decir, un 1,6% del empleo registrado total a
nivel país.
A su vez, el estudio confirma que el
72% de las empresas participantes están realizando exportaciones en su gestión.
Ese número se viene incrementando lentamente todos los años, así como la
cantidad de países a los que exportan y podría crecer más aún.
Otra conclusión del informe
es que la industria de las comunicaciones continúa siendo un sector de
generación de empleo registrado y de calidad, pero también de formación
práctica y capacitación de profesionales, que luego emigran a otras
industrias o a otros países con mejor capacidad de pago.
Para el 35% de los
ingresantes es su primer empleo, y al ser un sector donde se trabaja con las
actividades más variadas, transversal a todas las industrias, y donde se
aprende a pensar en forma creativa, el 16% del personal que se
va de las empresas lo hace para irse a trabajar al exterior en busca de mejores
oportunidades y un 10% del personal que se va, lo hace para trabajar en forma
directa para el exterior.
“Lo importante aquí es que nos juntamos para sacar este primer diagnóstico.
Después cada empresa y cada sector tiene sus propias problemáticas. Me parece
que el timing está muy bueno porque es visibilizar a una industria que
realmente dinamiza mucho la economía en un año eleccionario” comentó a PRODU Tata Varela, presidente de Agencias Argentinas.
Diego Campal, presidente del Consejo
Profesional de Relaciones Públicas, agregó que para llegar a esos resultados hubo un gran trabajo
de campo que incluyó cientos de preguntas específicas para cada una de las
cámaras porque cada una tiene realidades y necesidades distintas, pero “todos
tiran para el mismo lado”.
Varela
destacó que también hay un foco para que Argentina no sea un
país que exporte profesionales, sino del cual brinde servicios que proveen
empresas con grandes talentos profesionales que están aquí“.
Diario de Hoy
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