MERCADEO
Nos olvidamos del modelo tradicional publicitario en Game Changers: Carlos Huerta de Smile by Wabi
Manuela Walfenzao| 3 de marzo de 2021
Carlos Huerta Wabi
Carlos
Huerta, cofundador y director en Smile by Wabi, compartió su experiencia
realizando la serie documental Next Game
Changers con J. Balvin para Buchanan’s. Narró que vieron la oportunidad de proponer esta campaña como un documento real, con personas y situaciones reales donde el ‘camino
del héroe’ fuera la tesis del proyecto.
“Nos
olvidamos del modelo tradicional publicitario y de darle un capítulo a cada
Game Changer, sino que ‘escaleteamos’ un documental con contexto, conflictos,
desarrollo y conclusiones. De ahí lo rebanamos en cuatro para las entregas
capitulares —siempre dejando el 5.º capitulo para un live como el cliente lo solicitaba—. Fue entonces cuando nos dimos
cuenta de que teníamos un gran pitch.
Era riesgoso porque no estábamos 100% en brief,
pero apostamos a que este tratamiento aportaría un extra a esta nueva
campaña que, por cierto, era igual de arriesgada que nuestro tratamiento”.
Compartió
que este proyecto se filmó íntegramente en parámetros tanto de Amazon como de
las otras OTT. “Sabíamos que nuestra propuesta —además de cumplir con el
objetivo ‘web series’— podría trascender y ser exhibida como un largometraje
documental. Lo logramos”.
A voz
del cliente, la campaña ha sido todo un éxito. “Conseguimos que los fans de
algún Game Changer conociera y disfrutara a los otros tres y además, que se
identificara con los conflictos y experiencias de cada uno. También y para
nuestra suerte, J. Balvin demostró que está donde está por su experiencia,
temperamento y perseverancia, dando grandes consejos y enseñanzas a los cuatro
Game Changers”.
“Sabemos
que la comunicación está cambiando a pasos agigantados. Los clientes y las
marcas necesitan posicionar sus mensajes en maneras que se dejaron de
considerar, las personas ya no ven anuncios. Estamos regresando a los orígenes,
a las personas les gusta escuchar historias. Es ahí donde Wabi se replanteó el
futuro de la publicidad y formó un nuevo brazo. En él, se concibe esta
publicidad no tradicional, nuevos métodos de comunicación además de distintos y
más eficientes diseños de producción. Esta nueva marca se llama SMILE by WABI y
ahí elaboramos historias que sitúan todos los datos clave en un contexto
emocional”.
Diario de Hoy
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