Norberto Zylberberg de Latinworks: La buena creatividad tiene que ser efectiva

Como parte de la cobertura del evento Thinking under the influence, organizado por AHAA en conjunto con FIAP y Círculo Creativo, PRODU recogió la opinión de Norberto Zylberberg, VP y director creativo de LatinWorks, quien fue invitado a participar como jurado en los premios U.S.H Idea Awards.Una pieza publicitaria puede estar cargada de creatividad y no necesariamente haber sido efectiva en su ejecución, al preguntársele a Zylberberg, cómo maneja la efectividad versus la creatividad al someter una pieza contestó que “la buena creatividad tiene que ser efectiva. Si es una idea que tiene una raíz fuerte en el comportamiento humano, seguramente va a generar un cambio de actitud en el consumidor”.Una gran polémica en la industria es aquella premisa que dice que todo publicista debe ser creativo, por su parte Zylberberg al respectó comentó “ser publicista y no creativo, sí se puede, está más que demostrado en varios mercados, pero creo que cada vez más la creatividad ha dejado de ser patrimonio de un departamento para pasar a ser un emblema de las agencias”.En cuanto a su impresión acerca del mundo digital y las nuevas plataformas emergentes expresó que “no creo que un modelo reemplace al otro. Yo creo que la gente de medios tiene un rol fundamental en empezar a cambiarle las estructuras a los planes de inversión, pero para eso primero tienen que entender su nuevo rol”.Los premios U.S.H. Idea Awards se realizarán el martes 30 de abril, en el New World Center.{Cobertura Especial AHAA 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=77}