Que la Irresponsabilidad No Mate la Amistad de Cerveza Poker
Cerveza Poker y DDB
Colombia crearon el musical irónico #NoEsDeAmigos. Esta campaña surgió de frases como “ya estuvo bien de guardarnos” y “solo les da a los ancianos” y busca
sensibilizar a los jóvenes colombianos, recordándoles la importancia de seguir
cuidándose en tiempos en donde es indispensable reencontrarse con
responsabilidad.
Luciano Podcaminsky, director de la pieza
producida por Rebolucion, compartió su
experiencia sobre el rodaje que se hizo en Uruguay, de forma remota. “El musical es un género que me gusta mucho, tuve la oportunidad
de filmar varios proyectos de este género como Nike Cirugía y Lipton, con Hugh
Jackman. Pero lo más importante de este proyecto creo que es el hecho de intentar
ayudar a través del mensaje”.
El director considera que es diferente a todo
lo que se vio y se hizo anteriormente relacionado al tema de la pandemia. “Esta
vez debido a que en Colombia, a los jóvenes pareciera no importarles el virus, entonces
decidimos hacer un musical bien humorístico y colorido para que funcione como
una parodia”.
La letra del musical está basada en las expresiones más comunes en los
jóvenes frente a la pandemia, las cuales fueron consolidadas a partir de
escuchas sociales y de un estudio hecho junto con la agencia de
investigación Kantar.
“Con #NoEsDeAmigos queremos enviar un mensaje a todos esos jóvenes que
hoy sueñan con reencontrarse e invitarlos a hacerlo de manera segura. El
musical es una forma diferente de capturar su atención y de recordarles que cada
uno de nosotros tiene un rol indispensable en la reapertura y en el cuidado de
la gente que nos rodea: nuestras familias y nuestros amigos” dijo Valentina Vieira, directora de
Cerveza Poker.
Como parte de la campaña, la
marca intervino 13.000 tiendas de barrio para convertirlas en “Reencotraderos
seguros Poker”, dotándolas de los elementos de bioseguridad necesarios para
recibir de vuelta a los consumidores y capacitando a los tenderos en los
protocolos.
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