Marina Filipelli Orci
Aunque EE UU cuenta con más de 50 millones de hispanos, no significa que sea una población homogénea. Así lo advierte Marina Filippelli, CEO de Orci, tras recordar que como marketers hay que buscar necesariamente los puntos comunes, pero que no asegura una conexión con esta población tan diversa.
Invitó a hablar de las similitudes y las diferencias, y de por qué es importante entenderlas. “La tumultuosa temporada electoral de 2020 nos ha enseñado mucho, y más de un puñado de estas lecciones se aplican también al mundo del marketing.
Un ejemplo: No somos todos iguales, ni lo seremos nunca. Ningún gestor de marcas o agencia de EE UU consideraría que los tejanos son iguales a los neoyorquinos”.
En una columna en Mediapost, agregó que “es esta misma diversidad dentro de nuestra comida, nuestra música y nuestra cultura la que nos hace, como colectivo, tan especiales. Por eso es crucial que los anunciantes lo entiendan y lo celebren, y que al mismo tiempo reconozcan nuestros puntos débiles. Eche un vistazo y vea cómo puede hacer lo mismo con su marca”.
