Jeremy Tucker, VP de Comunicaciones de Mercadeo y Medios de Nissan Norteamérica
La empresa automotriz Nissan realiza la inversión más grande de la historia del deporte universitario, para patrocinar los campeonatos de la National Collegiate Athletic Association (NCAA). El trato incluye el patrocinio deportivo de 100 universidades a lo largo de EE UU, durante los próximos cuatro años. Este acuerdo le asegura a la compañía una presencia dominante en los campus de 64 casas de estudio de 65 pertenecientes a la conferencia Power Five de fútbol americano. La única que no es parte del trato es Michigan State, que ha tenido una larga alianza con General Motors. “Nissan tendrá presencia en todos los eventos deportivos, durante once meses del año. Casi todas las semanas, cuando se jueguen partidos en las universidades tendremos algo único de Nissan preparado en el campus” dijo Jeremy Tucker, VP de Comunicaciones de Mercadeo y Medios de Nissan Norteamérica. Los estadios contarán con anuncios de la marca y 1.100 vendedores participarán en la campaña. También entregarán becas y equipo deportivo. La asociación individual con cada escuela fue orquestada por OMD y Zimmerman estructuró las activaciones y el trabajo con los vendedores locales. “Ha sido un esfuerzo enorme para ambas agencia” contó Tucker. En el futuro TBWA/Chiat/Day será parte de la creación de mensajes. Para celebrar el espíritu deportivo, Nissan creó la aplicación de realidad aumentada Diehard Fan que permite a los fanáticos pintarse el rostro virtualmente para los partidos a través de su teléfono o tablet.
