MERCADEO
Nielsen reporta crecimiento de publicidad en medios hispanos
12 de noviembre de 2007
Pese a que la inversión publicitaria en medios de EE UU mostró un descenso de 0,5% durante el primer semestre del año, en los medios en español la inversión ha venido cobrando terreno y ganó, en los primeros seis meses del año, 2,3% en comparación con las cifras del primer semestre del 2006. Con esto, el gasto publicitario colocado en medios en español alcanzó los US$2,87 billones, de acuerdo con los datos de Nielsen Monitor-Plus.El crecimiento más destacado lo tuvo la TV por cable, con 75,3%, considerando que Fox Sports en Español fue agregado al monitoreo en enero de este año. Sin sumar a Fox Sports en Español, el aumento continua siendo el mayor entre los medios en español, llegando a 29,1%. El incremento lo reportaron todos los medios monitoreados (TV abierta 0,2%; Spot TV 0,6%; Spot radio 1,2% y revistas nacionales 14,3%), a excepción de los periódicos locales, que tuvieron una caída de 0,4%.“En los dos últimos años, hemos visto el crecimiento del gasto publicitario en los medios en español, con el sector automotriz liderando entre las categorías de productos y Univision Communications, Inc., como el mayor anunciante de este período” dijo Brian Lane, VP sénior de Estrategias para Clientes y Gerencia de Producto de Nielsen Monitor-Plus.Broadcast Media Partners Inc., propietaria de Univision Communications, Inc, ocupa el primer lugar como anunciante en todos los medios en español monitoreados, con una inversión de US$105,8 millones. Le siguen Procter & Gamble (US$82,7 millones); Lexicom Marketing Corp. (US$81,8 millones); AT&T Inc. (US$58,9 millones, que representan un descenso de 14% en comparación con la inversión del primer semestre del 2006); General Motors Corp (US$54,1 millones; que también invirtió 14% menos en medios hispanos que en el primer semestre del 2006) en los principales cinco anunciantes.
