MERCADEO

Nielsen permite a las marcas maximizar su ROI en patrocinios deportivos

Manuela Walfenzao| 23 de febrero de 2021

Referencial Estadio

Nielsen reveló una
nueva métrica e insights que permiten a las marcas comparar el impacto de las
actividades de patrocinio con otras iniciativas de mercadeo, promoción y
publicidad con bases equivalentes. Esta solución se llama global Return on
Sponsorship Investment (ROSI) y permite a las organizaciones basadas en data
tomar mejores decisiones en ubicación de recursos y optimizar la efectividad de
su portafolio, ante las condiciones tan dinámicas del mercado.

ROSI ofrece una visión holística de la efectividad de sus inversiones
de patrocinio en función de los ingresos por ventas y la salud de la marca a lo
largo del tiempo. La solución llega al mercado en un momento en que los
tomadores de decisiones clave y sus organizaciones confían más que nunca en
datos confiables y análisis avanzados para generar resultados comerciales
positivos.

“Para tener éxito en el mercado actual, que cambia rápidamente,
una visión holística de las actividades de marketing y la capacidad de comparar
actividades y canales a lo largo del tiempo son más críticas que nunca”
dijo Jon Stainer, Managing Director de América de Nielsen Sports. “Las
capacidades ROSI de Nielsen brindan a los CMO basados ​​en análisis y a los CFO
enfocados en los resultados finales con todas las nuevas métricas y puntos de
referencia para permitir el mejor uso de sus presupuestos y las activaciones de
patrocinio más efectivas posibles”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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