John Burbank, CEO de la división Online de Nielsen
The Nielsen Company anunció la modificación de su panel para investigación de audiencias online en EE UU, el cual pasó de abarcar 3 mil websites a monitorear más de 30 mil. La ampliación permite una mejor representación de las comunidades hispana, de adolescentes y también de los hogares en los que sólo utilizan telefonía celular. Asimismo, mejora la cobertura de múltiples computadoras en un mismo hogar.Hay una gran demanda de mediciones de audiencia web más precisas, confiables y de alta calidad. El nuevo panel de Nielsen es un gran paso adelante para satisfacer esas necesidades. Una de las cosas más interesantes acerca de esta nueva metodología es que al incluir el panel de convergencia de Nielsen entre TV e Internet, estamos estableciendo las bases para las futuras mediciones de plataformas cruzadas explica John Burbank, CEO de la división Online de Nielsen.El nuevo panel online mejora las técnicas de calibración utilizadas previamente. Estas técnicas están asociadas a la representatividad de la muestra. Además, emplea recursos para medir el comportamiento online de los usuarios difíciles de seguir. La metodología es ya utilizada por Nielsen en ocho países y ahora se está implementando en EE UU.
