Consumidores multiculturales gravitan en torno a las marcas, productos y actividades que refuerzan sus raíces culturales
Nielsen, una de las principales empresas del mundo de medición e información, ha lanzado recientemente su informe The multicultural edge: Rising super consumers, un reporte que identifica a los consumidores multiculturales como el segmento más dinámico y de mayor crecimiento en la economía de EE UU. Según el estudio, el gasto promedio del consumidor multicultural de EE UU es de US$3400 millones al año. Esto significa un gran impacto para le economía del país. El informe se basa en las actitudes y comportamientos de gasto de los consumidores afroamericanos, hispanos y asiático-americanos, según comentó Mónica Gil, VP sénior y gerente general de Crecimiento multicultural y Estrategia de Nielsen. “La influencia sin precedentes de los consumidores multiculturales supone la ampliación y expansión del mercado multicultural. Esto puede ser clave para el futuro”. El 38% de los consumidores multiculturales está conformado por un público joven; y se espera para el 2044 que 21 de los 25 condados tenga una población donde el 50% de sus integrantes sea multicultural.Por otra parte, consumidores multiculturales gravitan en torno a las marcas, productos y actividades que refuerzan sus raíces culturales. Estos comportamientos están afectando el comportamiento de compra de los consumidores no multiculturales. Para Nielsen, la comprensión de cómo los comportamientos de compra son impulsados por valores de consumo multiculturales es la clave del crecimiento total del mercado.Si desea descargar una copia del informe completo, visite el sitio web de {Nielsen;www.nielsen.com}.
