Nicola Formichetti, director creativo de Diesel
El director creativo de la marca de ropa Diesel, Nicola Formichetti, diseñó más de 400 anuncios programáticos para la campaña global de la empresa, que se basará en la conducta de las audiencias dentro de las aplicaciones y en Internet. Diesel también relanzó su sitio web este 6 de octubre y ofrece una plataforma más amigable con el mundo móvil. “Jugamos con la segmentación contextual y la manera en que las personas interactúan con los dispositivos digitales” dijo Formichetti. “Todo se trata de ser honestos y decir las cosas como son para comunicarnos con nuestro consumidor de una manera personal y única”. La marca se acercó a Shazam (es primera vez que la plataforma asociará canciones a marcas) y a Tinder para alcanzar a su audiencia, los millennials, quienes invierten la mayor parte de su tiempo en su teléfono móvil. Recurrir a esta plataformas es una jugada inteligente porque, a diferencia de Twitter y Facebook, tienen menos contenido de otras marcas. La campaña está siendo coordinada por la agencia global de medios Mindshare y se basa en una segmentación programática compleja. Charlotte Day-Lewin, socia de Mindshare, explicó que “le dieron prioridad a encontrar a los consumidores en el panorama digital. Es trasladar la investigación del computador y reconstruirla para que sea relevante en programmatic. Así es como nos aseguramos de llevar el mensaje correcto al lugar adecuado en el momento indicado”.Esta será una de las primeras campañas globales completamente móvil y programática.
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