Nico Maslo
Para Nico Maslo, VP de Brand of Insiders, en un buen brief se esconde el éxito o fracaso de cualquier iniciativa de comunicación. Sin embargo, según el ejecutivo, este documento ha perdido credibilidad y es momento de recobrarla.
Durante su charla en IAB conecta 2019 titulada “El puto Brief”, Maslo hizo énfasis en cómo un buen ejercicio a la hora de crear un brief puede redundar en campañas exitosas.
“Uno de los principales errores a la hora de elaborar este documento es describir el producto como quisiera que fuera y no como es. No existen las malas campañas, existen malos briefs” explica Maslo.
Frente al evento, el ejecutivo destacó su evolución al punto de considerarlo como el día de la publicidad en México. “He participado de todos los Conecta, desde el principio, cuando hacía parte del Comité de IAB. Éramos 130 asistentes y hoy claramente podemos reunir a la industria mexicana de la publicidad en un escenario”.
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