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Nick Westergaard de Brand Driven: La estrategia de contenido de marca no tiene que ser complicada
Manuela Walfenzao| 1 de junio de 2016
Nick Westergaard, director de Estrategia de Marca de Brand Driven Digital
Nick Westergaard, director de Estrategia de Marca de Brand Driven Digital, explica que todos consideran que los anunciantes deben pensar como editores, porque el contenido es el rey para destacar entre la competencia. “Esto tiene un problema, simplemente producir más contenido no es suficiente. Más, no siempre es mejor, o es particularmente efectivo. Aunque los niveles de contenido son altísimos, la data del Instituto de Mercadeo de Contenido sigue mostrando que solo el 30% de los anunciantes consideran que sus organizaciones son efectivas en el mercadeo de contenido, cifra que se redujo de 38% el año pasado” añadió. Westergaard considera que esto se debe a que a pesar de que se está produciendo más contenido que nunca, menos expertos en mercadeo han documentado su estrategia de mercadeo de contenido. “Ponerle bases a tu trabajo con una estrategia documentada te ayuda a crear contenido que es más efectivo. La estrategia de contenido de marca no tiene que ser complicada” dijo. Para el estratega, la clave está en las cinco preguntas: ¿Por qué?, ¿Quién?, ¿Dónde?, ¿Cuándo? y ¿Cómo? “Tu razón para hacer algo cuando hablamos de estrategia de contenido es el objetivo de tu negocio ¿Por qué estás haciendo esto? Este es el centro de negocios de la creación de buen contenido” declaró. Sugiere siempre empezarar con esta incógnita y luego ir resolviendo cada pregunta para alcanzar los seis objetivos de negocios: branding, construir una comunidad, relaciones públicas, servicios al consumidor y aumentar las ventas.
