Nick Emery, CEO global de Mindshare
Nick Emery, CEO global de Mindshare, conversó con PRODU durante su más reciente visita México. Destacó, entre otras cosas, que los mercados latinoamericanos tienen una gran oportunidad de seguir creciendo con la penetración digital y en ese sentido el reto principal es cómo conjugar los conceptos de brand marketing y performance marketing.”Es un gran reto porque tenemos que poner todas nuestras habilidades en acción, actuar en tiempo real, tener contenido que apele a diferentes movimientos culturales, grandes campañas, pero el verdadero potencial para que todo funcione es que los medios de comunicación se vuelvan un estante digital, el punto de venta para los clientes” dijo.Agregó que muy seguramente, en el futuro, las agencias no recibirán sus pagos por comisión o por cuota, “se les pagará de acuerdo al porcentaje de las ventas que hagan, con base en la posible audiencia que han elegido”.Resaltó además que mercados como el europeo o el estadounidense, no necesariamente están más avanzados que el latinoamericano ya que, según explicó, todos enfrentan los mismos retos.”Si ves a México, tienes una audiencia televisiva que va a la baja, tienes precios a la alza, tienes crecimiento en la industria de celulares, de medios digitales, tienes Google, Facebook que entran al juego. La tendencia alrededor del mundo es la misma que vemos en latinoamericana, pero a diferente escala” dijo el ejecutivo.
