MERCADEO English version

Nick Barham de TBWA: El mejor estratega es alguien capaz de sumergirse en todas las áreas

Liz Unamo| 29 de marzo de 2017

Barham: Las marcas ofrecen verdades universales

En TBWA Chiat/Day Los Ángeles han desarrollado este año la estrategia de marcas o fundacional, donde tratan de definir el papel de la marca en relación con la cultura y con la vida de las personas. De acuerdo con Nick Barham, CSO global de la agencia, hay una gran explosión en analistas que están viendo a la big data y pensando en cómo usarla para entender mejor el comportamiento de la gente.
 
“Lo que estamos viendo es a la gente convirtiéndose en especialistas en áreas particulares de estrategia, pero para mí el mejor estratega es alguien capaz de sumergirse en todas ellas, porque todas son herramientas relevantes”.
 
Confía en un futuro de la publicidad por personalización y por universalidad. “Son dos tendencias paralelas y relevantes. Así que mediante compras programáticas en medios y contenido contextual, se pueden hacer mensajes que son muy específicos, a nivel comunitario y algunas veces a nivel del individuo. Creo que una de las cosas que hacen las marcas es que ofrecen verdades universales, significados o valores. Entonces frecuentemente la gente está viendo a las marcas buscando compartir experiencias”.
 
La agencia ha construido grandes e icónicas marcas como Apple, Gatorade, Evian, Nissan. “Estas son marcas en las que hemos identificado plataformas realmente disruptivas y después hemos hecho ejecuciones creativas alrededor de esas plataformas una y otra vez”. Agrega que cuentan con algo llamado disruption live, una herramienta de escucha social y analítica que les permite ver qué está pasando con la cultura y pensar dónde son los sitios ideales para que las marcas se presenten.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.