La iniciativa refleja el deseo de la marca por alcanzar a una audiencia enfocada en lo móvil
Nespresso anunció el lanzamiento de un concurso de video vertical, en el marco del festival de Cannes. La competencia invita a los cineastas a explorar las posibilidades del video móvil nativo digital, con el concepto de lo “extraordinario”. Los ganadores serán reconocidos en el festival de cine de Cannes con un premio monetario. La compañía de café se alió con la firma de crowdfunding en video, Userfarm, para promover el concurso global. Los creativos deberán producir una pieza de tres minutos en formato vertical, alrededor del tema explorar tu lado extraordinario. La iniciativa rompe con las convenciones del video y refleja el deseo de la marca por alcanzar a una audiencia enfocada en lo móvil. La visualización de videos verticales suma el 29% del total del tiempo que las personas invierten actualmente consumiendo contenido audiovisual. Este fenómeno se debe al surgimiento de plataformas como Snapchat. “Es más probable que los momentos espontáneos y personales sean capturados en formato vertical” explicó Jeffrey Lee, director de Desarrollo de Negocios de Userfarm, “la forma alargada coincide con la del cuerpo humano, así que los videos verticales pueden capturar más contenido inmediato e íntimo que el horizontal”. Una vez que las personas envíen sus piezas un jurado internacional de expertos de la industria junto al CCO de Nespresso, Alfonso González, y la guionista Gaëlle Denis seleccionarán los mejores 20 para aparecer en el sitio web de Nespresso. Los finalistas se anunciarán en el festival de cine de Cannes.
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