MERCADEO

NBCUniversal y BuzzFeed reemplazan 30 minutos de comerciales por branded content

Manuela Walfenzao| 29 de febrero de 2016

BuzzFeed está haciendo piezas de contenido para American Express

BuzzFeed anunció la contratación de su primer productor creativo ejecutivo, para empezar a crear contenido para las marcas. Tras la inversión de US$200 millones que realizó NBCUniversal en BuzzFeed, el equipo creativo desarrolló un contenido para American Express que reemplazará cerca de 30 minutos de comerciales del primetime a nivel nacional. Este sistema se implementó el lunes 29 de febrero en Today show y también saldrá en Blindspot y The voice. La campaña culminará en Late night con Seth Meyers. Parte del contenido cuenta con la aparición de Kathie Lee Gifford y Hoda Kotb, anfitriones de Today show. También realizaron un mini documental de Jordan Smith, ganador de la novena temporada de The voice. “Nos estamos asociando con NBCUNiversal en esta campaña pionera para proveerles a los espectadores contenido relevante y emocionante en las distintas propiedades, televisivas, digitales y de streaming para reforzar nuestro mensaje: American Express te da más” declaró Joe Bihlmier, VP global de Medios de American Express. “Esta campaña también se alinea con nuestro enfoque centrado en el consumidor para agregar más valor a nuestros clientes en el lugar que estén”. Junto a los comerciales de TV, Buzzfeed creará contenido para las redes sociales con la idea de compartirlo en las distintas plataformas digitales. La alianza multiplataforma continuará ejecutándose en los distintos espacios digitales de NBC, incluyendo las aplicaciones OTT.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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