NBCUniversal publica estudio sobre las corrientes multicultures dominantes en EE UU
En una presentación realizada durante la semana de la publicidad en Nueva York, los ejecutivos de la televisión, los comercios minoristas y la publicidad se reunieron para discutir los hallazgos clave de America Reimagined, un amplio estudio del consumo de medios encargado por NBCUniversal. Centrándose en los hábitos de los medios del consumidor latino, el estudio fue desarrollado para facilitar un diálogo cercano y constante con los hispanos, uno de los grupos más influyentes y con mayor crecimiento demográfico en EE UU. El estudio examinó el comportamiento de más de 3 mil consumidores bajo la creación de una comunidad hispana en línea, y la observación de casi 100 horas de vídeo de grupos focales. Entre las principales conclusiones, se descubrió que el 90% de los hispanos hablan inglés y español en casa en algún grado, demostrando su compromiso en un cambio de aspiraciones hacia un centro llamado ambicultural, donde los valores culturales tradicionales y la identidad coexisten junto a los valores norteamericanos. Además, reveló que los hispanos son pioneros en el fenómeno buzz, binge, live, manifiestándose en su alto consumo de contenidos a través de plataformas, así como de ser 71% más propensos a compartirlo en las redes sociales en comparación con otras personas. “Las principales conclusiones de este estudio influirán en la forma en que NBCUniversal continúa ofreciendo contenido atractivo para los hispanos, aprovechando nuestra cartera completa de medios activos de comunicación” dijo Jacqueline Hernández, directora de Mercadeo de la compañía de medios.
