MERCADEO

Nataniel Espinoza de Nestlé: Cuando las relaciones son buenas, sacas lo mejor de tu partner

Claudia Smolansky| 10 de noviembre de 2022

AWLATAM Nestle,Mondelez y Ogilvy

“Tres en uno: Anunciantes, clientes y consumidores” fue el panel moderado por Mara Fernández, editora asociada y directora sénior de PRODU para EE UU hispano y Latinoamérica, en el que participaron Pilar Sánchez, CMO de Mondelēz México, Nataniel Espinoza, Sr. Manager Brand Building y Digital Communication de Nestlé México, y Verónica Hernández-Aguilar, CEO de Ogilvy México.

La conversación se centró en dos campañas P de Philadelphia (Mondelēz México) y Trash Later (Nestlé). Todos coincidieron en que la relación de confianza entre agencias y marcas es clave.

Sobre P de Philadelphia, Sánchez explicó que buscaban acercarse a una nueva generación y sacar a este producto de la cocina. “Yo sigo viendo la publicidad como arte. A pesar de que vivimos en un mar de datos, uno tiene la intuición de saber qué idea va a conectar” apuntó.

Sobre Trash Later, Espinoza recalcó que la campaña logró levantar conversación sobre reciclaje y educar sobre la separación de residuos.

“Fue una campaña con propósito. Hubo una exposición de expectativas y sabíamos que no queríamos que la campaña fuera un discurso, sino una acción. Teníamos una idea clara de lo que queríamos hacer y mostrar los hechos del presente y no promesas del futuro” dijo Espinoza.

Por su parte, Hernández recalcó que para esta campaña la cocreación fue fundamental, así como trabajar con los insights, en este caso, son los niños quienes muestran los datos y les explican a sus padres cómo reciclar.

“Cuando son buenas las relaciones, sacas lo mejor de tu partner” apuntó Espinoza.

Los resultados de la campaña se traducen en números: P de Philadelphia ha tenido más de 10 millones de views en Youtube en las últimas cuatro semanas. Mientras que el sitio de Trash Later registró más de un millón de visitas y 126 mil usuarios registrados.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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