MERCADEO

Natalia Fernández Cánepa de VML Argentina: La inteligencia artificial es más que una herramienta, es un partner estratégico

12 de septiembre de 2024

Natalia Fernández Cánepa, Chief People Officer VML Argentina

Natalia Fernández Cánepa, Chief People Officer VML Argentina, compartió su visión sobre la integración de la inteligencia artificial (IA) en el entorno laboral. De acuerdo con la ejecutiva, la IA, además de optimizar procesos, transforma la eficiencia operativa y estratégica. Resaltó también cómo esta tecnología libera tiempo para la innovación y fomenta la creatividad dentro de la empresa.

Transformando la creatividad y la eficiencia a través de la IA

Por Natalia Fernández Cánepa, Chief People Officer VML Argentina

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un tema central en las conversaciones sobre el futuro del trabajo. Lo que alguna vez fue considerada una tecnología emergente, ahora redefine cómo operan las empresas y cómo su talento aborda las tareas diarias. Esta tecnología tiene el potencial de automatizar labores repetitivas, liberando tiempo y recursos para que los equipos se concentren en actividades de mayor valor estratégico.

Su adopción en los entornos laborales ofrece infinitas posibilidades para mejorar la eficiencia, productividad y creatividad. Al eliminar procesos tediosos, las personas pueden enfocarse en la innovación, la resolución de problemas complejos y la toma de decisiones estratégicas. Este cambio no solo optimiza las operaciones diarias, sino que también impacta en la cultura laboral, promoviendo un entorno donde la tecnología y el talento humano coexisten y se potencian mutuamente.

En VML Argentina, experimentamos de primera mano cómo esta tecnología facilita y mejora nuestra forma de trabajar. Nuestra herramienta interna, WPP Open, es un claro ejemplo de cómo la IA se integra en los procesos diarios para optimizarlos. Desarrollada con datos globales, WPP Open ha sido crucial en múltiples facetas de nuestra operación, mejorando la eficiencia en la gestión de tareas cotidianas y potenciando nuestra capacidad de ofrecer servicios de marketing de alto rendimiento.

En el área de recursos humanos, WPP Open ha sido un aliado invaluable. En Talent Acquisition, por ejemplo, ha permitido automatizar procesos como la publicación de vacantes, el análisis de currículos y la compatibilidad de perfiles con los puestos vacantes. Esto ha liberado a nuestro equipo de tareas repetitivas, permitiéndonos centrarnos en actividades más estratégicas, como la búsqueda de talentos y entrevistas basadas en competencias. Este enfoque optimiza el proceso de contratación y garantiza la selección de perfiles con las habilidades blandas y técnicas adecuadas para nuestro entorno.

El impacto de la IA también se extiende a la creación de contenido y la comunicación interna. En áreas como Learning & Development y Culture & Comms, la tecnología ha facilitado la generación de textos, el diseño de capacitaciones y la organización de actividades de team building. Procesos que antes requerían un esfuerzo considerable ahora se completan con mayor rapidez y precisión, lo que nos permite enfocarnos en el desarrollo de una cultura corporativa más sólida y coherente.

La tendencia hacia la adopción de la IA en el trabajo diario es clara. Las empresas que abrazan esta tecnología mejoran su eficiencia y se posicionan para ser más ágiles y competitivas en un mercado global. Sin embargo, para que la integración de la IA sea exitosa, es crucial que las organizaciones ofrezcan capacitación adecuada a sus colaboradores. En VML Argentina, implementamos un programa de formación integral para asegurar que todo nuestro equipo pueda aprovechar al máximo las capacidades de WPP Open. Desde sesiones introductorias hasta entrenamientos especializados, nuestro enfoque ha sido dotar a nuestro talento con las herramientas necesarias para maximizar las oportunidades que la IA ofrece.

El verdadero valor de esta tecnología radica en su capacidad para transformar no solo la eficiencia operativa, sino también la calidad de las decisiones estratégicas. Para las empresas que aún están considerando su integración, nuestro consejo es claro: definan objetivos precisos, seleccionen las herramientas adecuadas y asegúrense de que su equipo esté preparado para adoptar estas nuevas tecnologías. La IA es más que una herramienta; puede cumplir un rol de socio estratégico que, cuando se utiliza correctamente, transforma la manera en que operamos y servimos a nuestros clientes.

En VML Argentina, creemos que la IA no es solo una tendencia pasajera, sino una realidad que ha llegado para quedarse. A medida que seguimos explorando sus posibilidades, sabemos que apenas estamos al comienzo de un viaje emocionante que redefinirá el futuro del trabajo y la creatividad.


Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.