Natalia Borges Vix EVP
Natalia Borges, VP ejecutiva de
Mercadeo y Ventas EE UU de Vix, explica que el valor que encontró en la
conferencia anual ANA Multicultural Marketing & Diversity 2018 fue la conversación sobre diversidad, el
trabajo creativo que hacen, y el enfoque de crear contenido para esas
audiencias.
“La importancia fue que hubo mucha conversación sobre lo que ocurre
cuando excluyes a cierta audiencia, o a cierto grupo de gente, y los efectos
adversos que eso puede tener. Así que es significativo mantener la conversación no solo sobre la
importancia de la inclusión, sino también acerca del impacto de dejar a ciertos grupos
fuera, no crear trabajo o crear un mensaje que le hable a todos”.
En 2018, Vix se enfocó
en crear piezas de contenido sobre estilos de vida, pasión por la comida, la belleza, los viajes; con énfasis en lo femenino desde diversos ángulos. “Adentrados en 2018, observamos esas pasiones y el significado que tienen para diferentes audiencias. Seguiremos construyendo sobre
esto”.
Borges observó una
gran necesidad de contenido, en especial digital. “Y cada vez más la accesibilidad,
pero también buscar contenido relevante. Todas nuestras audiencias están
detrás de eso, contenido que sea personalizado para ellos y que les hable a
ellos, y así, creo que eso va seguir siendo clave para nosotros y todas las
diferentes marcas”.
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