MERCADEO

Nancy Hill de 4As: Las recomendaciones de la guía de transparencia de ANA no son consistentes

Liz Unamo| 9 de agosto de 2016

Nancy Hill es una veterana de la industria publicitaria

Nancy Hill, presidenta y CEO de las 4As, rechazó la guía de directivas de transparencia emitida por la Association of National Advertisers (ANA). “Hemos recibido las recomendaciones del Ebiquity Report publicado recientemente, y sentimos que no son consistentes con lo que muchos de nuestros miembros han dicho a sus clientes. Por lo tanto, nosotros continuamos creyendo en que las negociaciones contractuales son mejores entre las agencias y sus clientes”.

Hill pidió a las agencias referirse a las guías de la 4As, para mantener la transparencia en las relaciones cliente-agencias, difundidas en enero y que fueron diseñadas “para identificar asuntos de transparencia en los medios y dirigirlas con un diálogo constructivo y pragmáticos cursos de acción” señaló la ejecutiva en un comunicado.

En las guías de transparencia de la ANA, la asociación llama a los marketers a disminuir las “actividades no reveladas de agencia”. ANA contrató en octubre a Ebiquity y a la firma K2 Intelligence para investigar las denuncias acerca de que las agencias recibían descuentos con los acuerdos de compras de medios.

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