MERCADEO

Nacho Zuccarino de Draftfcb: El mensaje del spot Piedra para la marca Johnnie Walker es hablar del progreso de los mexicanos

Vanessa Maldonado| 31 de octubre de 2012

Zuccarino: La piedra en la campaña de Johnnie Walker para México es el símbolo de los mitos y las tragedias que hay que dejar atrás

Diageo, a través de su marca Johnnie Walker eligió a la agencia Draftfcb México para crear su primera campaña exclusiva para este país, bajo el nombre de Keep Walking y de la cual se desprende el spot Piedra, que, de acuerdo con Nacho Zuccarino, VP creativo de la agencia, representa el progreso de los mexicanos, dejando atrás las cosas que impiden caminar. “Lo interesante del mensaje era hablarle al mexicano de una forma profunda. Nos dimos cuenta que México es una de las grandes civilizaciones con miedo respecto al futuro y progreso, porque significa alejarse de un pasado glorioso. Entendimos que ese era el mensaje a destacar, en donde una piedra fuera el símbolo de los mitos, las tragedias que se quedan atrás y finalmente crear un mensaje más amplio que hable del progreso a nivel país y de forma individual” aseguró el creativo.En tanto, Pedro Mendonca, director de Mercadeo de Diageo México declaró que en Draftfcb encontraron a la agencia ideal para “la creación de esta campaña que refleja mirar hacia delante y dejar atrás lo que nos impide progresar. Es la primera vez que hacemos una estrategia así para este país, pero el consumidor amerita invertir fuertemente aquí”.A un par de semanas de ser lanzado el spot Piedra, ya alcanzó el millón de vistas en {YouTube;www.youtube.com/verify_age?next_url=/watch%3Fv%3Digx5hph_S3E%26feature%3Dyoutu.be}. La campaña estará al aire hasta el primer trimestre de 2013. Es una coproducción entre Brixton Films y Smuggler y tuvo como locación el Nevado de Toluca en México.

Diario de Hoy

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