George Ivie de The MRC
Facebook anunció
este lunes 29 medidas adicionales para proteger a las marcas dentro de la
plataforma. El Media Rating Council (MRC) ayudará a la compañía a evaluar las
políticas de monetización de contenido y sus controles de seguridad de marca.
Los resultados estarán listos en los próximos seis meses. La iniciativa se
anunció tras el boicot que han hecho grandes anunciantes como Unilever, Starbucks,
Ford y Puma, al sumarse al movimiento #StopHateForProfit.
Las marcas reclaman la inacción de la plataforma para filtrar mensajes de
odio como los del presidente Trump.
“El objetivo de
esta auditoría es evaluar la efectividad de los métodos de Facebook para
garantizar que los anunciantes estén protegidos en las plataformas de Facebook
contra la colocación de sus anuncios cerca del contenido que consideran
inapropiado. Y que estos métodos cumplen con los estándares mínimos de nuestra
industria para las prácticas de seguridad de marca” dijo George Ivie,
CEO-director ejecutivo de MRC.
Ivie
explicó que MRC y Facebook tienen más de un año en discusiones para auditar
estos protocolos de seguridad de marca. Aún no hay un acuerdo formal cerrado,
pero una vez inicien se tardará mínimo seis meses o un poco más. MRC en 2018
creó estándares para la seguridad de marca que han servido para la verificación
de anuncios.
