MERCADEO
Montero: ¿El idioma puede unir a la industria publicitaria?
15 de julio de 2003
Antonio Montero no ve la posiblidad de encasillar las ideas dentro de un concepto de publicidad hispana
Antonio Montero, VP creativo de Contrapunto, da su opinión sobre el concepto de la publicidad hispana enmarcado en el hecho de compartir un solo idioma:¿Concepto de publicidad hispana? ¿Por qué alguien se empeña en crear nuevos estereotipos? ¿Por qué hacer nuevas jaulas o compartimentos estancos para acotar algo que no es recomendable nunca delimitar, como la creatividad? ¿Por qué conformar nuevos bloques que bloquean los bloques ya bloqueados de por sí?.Las buenas ideas no tienen por qué pertenercer a uno o varios lugares en concreto. Ni siquiera estoy seguro que nuestras culturas, en origen similares por razones históricas, estén en estos momentos a unos niveles de igualdad o diferenciación, mayores o menores que los que puedan existir entre nosotros y los ingleses, franceses e italianos por ejemplo. Hoy, se podría hacer una bobina con cientos de anuncios donde nadie podría reconocer el origen de los spots, y mucho menos a nivel gráfico, donde salvo el mundo oriental, obviamente, sería practicamente imposible diferenciar el origen de un anuncio. Otra cosa es pensar que la suma de grandes talentos de los países latinoamericanos, como Agulla Bacchetti, Almapbbdo, etc… constituya un bloque de agencias de primera calidad a nivel mundial, y esto no significa que un spot de Agulla y otro de Almap tengan por ello que parecerse. Por tanto, ni creo en el concepto de publicidad hispana desde un punto de vista creativo, ni creo que sea bueno que lo fomentemos. Lo que sí me parece necesario es una mayor comunicación entre nosotros ya sea a nivel de publicaciones profesionales y bobinas con todo lo que se haga en el mundo latino de la misma forma que se hace en el mundo anglosajón, aunque sólo sea por el hecho tan sencillo de comunicarnos.
