MERCADEO English version

Monserrat Valera de ALMA: Si las agencias fomentan el ambiente adecuado, el género del creativo pasará a ser cosa del pasado

Liz Unamo| 16 de febrero de 2017

Monserrat Valera, directora creativa de ALMA

La meta de la red DDB para el 2020 es lograr que el 35% de los líderes creativos, en todos los niveles, sean mujeres. El Phyllis Project es solo el comienzo, sostiene Monserrat Valera, directora creativa de ALMA, quien forma parte de las 12 creativas seleccionadas en el programa, que busca aumentar el número de mujeres en el liderazgo creativo de sus filiales de DDB.

“Es responsabilidad de las creativas asegurar la “narrativa” correcta de este programa. Para que el proyecto logre un legado duradero que trascienda la industria publicitaria, es preciso que los beneficios sociales y económicos de la erradicación de la desigualdad de géneros se entiendan con claridad. Cada miembro de nuestra sociedad es un como un accionista con el potencial de beneficiarse ampliamente una vez que la igualdad de géneros se haga realidad” advierte Valera.

El rol principal de cualquier agencia es conectarse con la gente, señala. “Para hacerlo adecuadamente, se necesita el talento correcto. Se necesita promover, fortalecer y apoyar al talento que se tiene, independientemente de su género. Si se fomenta el ambiente adecuado, el género del creativo pasará a ser cosa del pasado”.

El Programa de mentoría de DDB sirve de puente entre los ejecutivos del Consejo Creativo Global y los miembros del Phyllis Project. “Al comprender nuestros puntos fuertes y aquellas áreas que necesitan mejorarse, el Consejo nos asignará a cada una de nosotras un mentor para que nos apoye y nos facilite las herramientas que eventualmente nos ayudarán a ser grandes líderes creativas”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.