Mónica García de Millward Brown: Internet construye marcas y es un medio publicitario muy poderoso

La VP de Innovación de Millward Brown México, Mónica García, expresó a PRODU la necesidad de fomentar los estudios de investigación de mercados, para entender mejor los beneficios de Internet como parte de la comunicación de los clientes, ya que consideró a esta herramienta como un medio publicitario poceros que construye marca.”Internet es un medio que se ha privilegiado del tema de la tecnología y el uso de datos a través de diferentes plataformas que arrojan información valiosa; sin embargo no es suficiente. No es solo dar clic, Internet construye marca, es un medio publicitario muy poderoso, pero si no se mide con métricas y técnicas adecuadas a través de investigación de mercados, es un medio que nunca va a crecer” comentó.García agregó que como consultora, Millward Brown propone a la industria una profesionalización, “en el sentido de voltear a ver al mundo de la investigación, porque es la única manera de que los clientes entiendan cómo el Internet está aportando a sus marcas y campañas y puedan hacer crecer sus inversiones”.Finalmente, opinó que premios como los IAB Conecta, son un paso al fortalecimiento de la relación agencia-cliente, con el objetivo de profesionalizar la industria, mejorar la creatividad y aumentar la inversión de las agencias en Internet.