Gadsby: Hay mucho potencial en ambos mercados
Mónica Gadsby, directora ejecutiva de SMG Multicultural, culminó el proceso junto al grupo de jurados de Media Lions del Festival Internacional León de Cannes, de ver y evaluar cerca de 2 mil piezas. Fue fantástico. Primero, desde el punto de vista de la exposición a trabajos maravillosos. Me siento inspirada y con ganas de regresar para compartir algunas ideas y ver cómo nos pueden ayudar a hacer un mejor trabajo en EE UU y en el área multicultural específicamente” dice a PRODU.También desde el punto de vista humano el conocer a un grupo de creativos tan diverso de diferentes partes del mundo es una excelente experiencia. Ha sido muy divertido apunta.Sobre el desempeño hispano y específicamente sobre la pieza Coach your team de Conill para T-Mobile, que estaba en el shorlist del Media Lions, Gadsby asegura: Fue triste que Conill no obtuviera un león. Tuvimos que revisar todo con mucho rigor y desafortunadamente nos tocó elegir. La idea era brillante, la ejecución también, pero la escala no fue tan grande como la de otras ideas que obtuvieron leones. Conill debe sentirse muy orgullosa. Ganaron un león el año pasado y es claro que están haciendo un excelente trabajo en el mercado hispano.Gadsby resalta que cada vez más el jurado se inclina a enfocarse en los resultados. Fuimos rigurosos en cuanto a lo que la idea significó para el negocio, el ROI, el enganche con el consumidor, cualquier métrica que soportara los resultados obtenidos finaliza.
