MERCADEO

Mondelez, Mediavest Spark y Google realizan el primer proyecto de Neurosesiones de Latinoamérica en Argentina

Cristian Vergara| 17 de enero de 2017

Spielmann: Santa Evita y una serie sobre los amores de Fidel Castro, Infidel, entre nuevos desarrollos

Con la premisa de comprender al consumidor digital desde una perspectiva más científica, Mondelez, en asociación con Mediavest Spark y Google llevaron a cabo las primeras neurosesiones digitales de Latinoamérica.

Se trató de una serie de sesiones multidisciplinarias que reúne a profesionales de distintas áreas: medios digitales, creatividad, investigación y a un profesional de un ámbito no relacionado con la publicidad, un neurocientífico. Pedro Bekinchstein, reconocido investigador del Conicet y autor del libro 100% Cerebro, quien se unió al equipo.

Para esta iniciativa, Mondelez y Mediavest Spark seleccionaron a la marca Clight: “Queríamos sumar valor al proceso de planificación estratégico digital de la marca, aportando un enfoque distinto. Y gracias a la colaboración de un equipo multidisciplinario y un neurocientífico, obtuvimos insights para Clight que de otra forma no se hubieran obtenido”, indica Emanuel Aldrey, director regional de Digital en Mediavest Spark para Mondelez, quien lideró el proyecto junto a Franco Luca (director de LiquidThread) y Matías Gagliardone (director de Mediavest Spark para Mondelez Argentina).

“El equipo se planteó el desafío de darle valor a toda esa data y transformarla en una herramienta a disposición de la creatividad. De la mano de las neurociencias transformamos todo el caudal que Google nos ofrece en accionables para una marca. Estamos muy entusiasmados con esta nueva forma de escuchar y aprender de nuestros consumidores” dijo Luciana Etcheverry, gerente Media en Mondelez Argentina.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.