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Tras
una revisión de sus agencias iniciada en marzo, la gigante en alimentos CPG,
Mondelēz, decidió consolidar una creatividad global con WPP y Publicis, donde
la primera se encargará de chocolate, dulces, bebidas en polvo y queso,
mientras que la segunda supervisará galletas y chicle. Esto no implica que la
compañía dejará de trabajar con otras agencias aliadas más pequeñas.
The
Martin Agency seguirá encargándose de Oreo U.S., Ritz U.S. y Oreo global, dijo
Jonathan Halvorson, VP de Medios Globales, Digitales y Datos en Mondelēz
International, para quien esta nueva estructura creativa es parte del “viaje de Mondelēz desde el año pasado para liderar el futuro de la
merienda”. La empresa también trabajará con algunas otras “agencias
especializadas invitadas”, como VCCP en Cadbury global, Cadbury UK y otras “joyas locales en el Reino Unido”; y BETC de Havas en Lu en Francia y la
cartera de galletas en Europa Occidental.
“Nuestro
enfoque centrado en el consumidor, nuestras marcas impulsadas por propósito y
nuestras ambiciones digitales necesitan un poderoso modelo de agencia para
apoyarlos. Estamos creando la base para asociaciones estratégicas más profundas
que brinden a nuestros equipos de marcas locales y globales acceso al mejor
talento y las mejores mentes creativas” dijo Martin Renaud, CMO de Mondelēz
International, en un comunicado.
Interpublic
Group y WPP habían manejado previamente la mayor parte del trabajo creativo de
Mondelēz en todo el mundo con agencias como Ogilvy, FCB y The Martin Agency.
Esta movida creativa entrará en vigencia el 1 de septiembre, pero algunos de
los cambios se aplicarán gradualmente dependiendo de cada ciclo de vida de la
marca. Se espera que todas las transiciones estén finalizadas para fines de
2020.
Mondelēz International designó a Martín Stigliano como director de Ventas en Argentina
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