MERCADEO

MMA inauguró su agenda anual de actividades con su tradicional Kick Off

Cristian Vergara| 16 de marzo de 2023

Kick Off MMA

MMA, la mayor entidad de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación, realizó su primer evento anual en Buenos Aires donde se presentaron las iniciativas que MMA llevará a cabo durante 2023 y en el que destacados referentes de la comunidad local compartieron informe sobre tendencias globales de consumo y su impacto en la realidad regional y ofrecieron un análisis de los actuales desafíos del marketing de contenidos.

Abrió la jornada Soledad Moll, directora de Hispanic LatAm de MMA, quien destacó la importancia de seguir promoviendo el pensamiento innovador y creativo. En cuanto a las iniciativas de MMA para este año, la directiva anticipó la ambiciosa agenda que tiene preparada para su comunidad, la cual incluye sus tradicionales eventos MMA Impact y MMA Innovate, y la ya posicionada plataforma de premiación MMA Smarties, que celebra la innovación en el marketing atravesada por la tecnología. “En MMA estamos comprometidos en fomentar el pensamiento innovador y la inspiración continua en el mundo del marketing y la publicidad. Este año, seguiremos trabajando para ofrecer las herramientas y los recursos necesarios para el desarrollo de la industria y su impacto positivo en la sociedad” aseguró Moll.

El primer keynote estuvo a cargo de Cora Godoy, Head of Strategy de Wunderman Thompson Argentina, quien presentó un resumen ejecutivo del informe global de tendencias “Future100”, con una selección de los temas más relevantes para LatAm con insights, aprendizajes y evidencias locales, para inspirar el pensamiento de marcas, marketers y comunicadores.

En un segundo panel sobre “Creator economy: La evolución de la influencia”, Federico Barallobre, CMO de MODO, y Guido Lofiego, Connections Director de Cervecería y Maltería Quilmes, compartieron sus perspectivas sobre la evolución del modelo de negocio de la influencia y los desafíos que enfrentan las marcas para adaptarse a este cambio. En este sentido, Lofiego mencionó dos puntos clave. El primero es la importancia de definir los roles y funciones con cada uno de los creadores de contenidos o influenciadores con los que trabaja cada marca para así encontrar relaciones más auténticas y con más libertad y compromiso. El segundo punto tiene que ver con el desafío que tienen las marcas a futuro de poder ser creadoras de su propio contenido. Por su parte, Barallobre aseguró que lo más importante para una marca es construir credibilidad en el contexto cambiante. El especialista no considera que las marcas hayan perdido el control de los contenidos, sino que deben gestionarlo y trabajarlo de manera constante adaptándose a la misma velocidad que suceden los cambios en el mundo de las plataformas digitales.

Por último, Stella Laurenti, Communications & Media Manager de ICBC; Agostina García, Brand & Content Lead para YOY de ICBC, y Rodrigo Coto, Performance MKT Specialist para YOY de ICBC, contaron su experiencia acerca de cómo fue el proceso de creación de YOY, una plataforma de servicios bancarios pensada exclusivamente para centennials, y cómo lograron acercarse con su marca a la generación antianuncios a través del marketing de contenidos, especialmente a través de una alianza con —en ese momento las nuevas voces del streaming—, el equipo de LuzuTV. El éxito de la estrategia de lanzamiento fue corroborada por el hecho de que conforme sus mediciones, el 81% de su audiencia conoce a YOY por este tipo de interacciones en redes y plataformas digitales.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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