MMA Impact México celebra su edición 2024 en torno a la IA y el retail media

El pasado 3 de septiembre se llevó a cabo la edición 2024 del MMA Impact México, donde representantes de importantes marcas del país convergieron para analizar las tendencias que están dominando la industria del marketing, con una agenda que puso sobre el escenario conversaciones en torno a inteligencia artificial, retail media, customer experience, sonic branding y branded content, entre otros.

Con el apoyo de Mercado Ads, MMA Impact México 2024 fue concebido como un espacio para repensar ideas sobre los negocios, el comportamiento y el consumo, por parte de los principales líderes del ecosistema. La bienvenida estuvo a cargo de Soledad Moll, directora Hispanic Latam de MMA, quien agradeció a los asistentes y patrocinantes que participaron en el evento de este año.

“El propósito de la MMA es construir una comunidad que sea influyente para la industria y que trabaje en el largo plazo. El MMA Impact es mucho más que un evento, es un festival que invita a los asistentes a pensar la industria más allá de la actualidad; a animarse y correrse de la coyuntura actual para idear, en comunidad, el marketing que se necesita en el futuro” aseguró Moll.

Las charlas de la jornada estuvieron a cargo de Johanna Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes; Claudia Reyes, Brands Marketing Director de Grupo Herdez; Alejandra Restrepo, Top Advertisers Director de Mercado Ads; Jesús Benítez, VP de Expansión en Adsmovil; Juan Restrepo, Director Retail & Digital Media Services de OXXO;  José Luis Sánchez, Head of Media & Digital de Diageo; Héctor Rodriguez Morejón, Country Manager de Logan México; María del Carmen Velez Escudero, Brand Lead Redoxon México & LATAM de Bayer; Álvaro Méndez, Unilever Latam Digital Marketing, Media & Commerce Manager de Beauty & Wellbeing; Juan Marsano, Head de Sales LATAM de PML; Jorge Rocha, Sales Director de Pinterest; Sebastián Urriolagoitia, Manager, Digital & Paid Media, Caribbean & Latin America de Marriott; Santiago Cortes Olvera, Head of Sales de Samsung Ads México y Franco Echevarría, Sonic Branding Leader – CCO de Papamusic.

Entre los temas que se abordaron en las ponencias estuvieron los siguientes:

• CreAItividad: alcances, limitaciones y posibilidades para apalancar la creatividad en la IA Generativa.
• Construyendo conexiones auténticas a través de Retail Media.
• Retail Media: ¿Branding o Performance?
• Mezclas en la innovación: el futuro de la mixología con IA Generativa y sabores mexicanos.
• Targeting Eficiente: Cómo alcanzar audiencias hipersegmentadas.
• Explorando el futuro de la medición de la atención en el marketing digital.
• Una nueva era en performance: claves para pasar del reconocimiento a la conversión.
• Conectando con pasión: el consumo de contenidos en México.
• Cómo construir una identidad sonora realmente distintiva y que genere resultados

Para Moll el MMA es un evento que dejó muchos aprendizajes sobre las nuevas tecnologías en el marketing.

“La IA se empieza a ver en muchas industrias. Las empresas y las marcas la están implementando y los usuarios, algunos más early adopters, empiezan  a incorporarlas y es interesante ver cómo el consumidor va adaptando esas herramientas para su uso personal. Y este año lo pudimos ver claramente en la edición de MMA IMPACT México, inspirado en casos de éxito e insights, es una invitación a estar atentos a las tendencias que hay en el marketing. Es clave que los marketers estén a la vanguardia con las nuevas herramientas y con los nuevos partners, para que el presente del marketing sea innovador. Cada año la audiencia del MMA crece cada vez más, se va muy inspirada y con ganas de más” concluyó Moll.