MMA Impact Argentina 2024: Una jornada de charlas y networking en el Goldencenter

El próximo martes 25 de junio, el Goldencenter Eventos (Int. Cantilo e Intendente Güiraldes) será el escenario del MMA Impact Argentina 2024, el evento más destacado de la industria del marketing. Durante todo el día, los asistentes tendrán la oportunidad de participar en charlas, activaciones y generar valiosas oportunidades de networking.

A lo largo de la jornada, se explorarán los principales insights, ideas y tendencias en comportamiento y consumo, junto a los líderes más influyentes del ecosistema. Se abordarán temas clave en la agenda de las marcas, como la inteligencia artificial, retail media, experiencia del cliente (CX), la economía de creadores, diversidad, branded content, entre otros.

Al igual que en 2023, el evento medirá y compensará su huella de carbono, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad.

Las charlas de la jornada:

• Las 5 olas de Nazaré: Cinco señales y tendencias para liderar la nueva era del marketing. Cómo la tecnología, las necesidades de la sociedad, el lugar del trabajo, la coyuntura global y local y hasta el liderazgo, están virando hacia un tiempo cada vez más digital. Habilidades, focos y pistas para protagonizar el cambio, usando a la tecnología como una herramienta amplificadora. Martina Rúa, periodista especializada en innovación y productividad.
• StoryCommerce: Conquistando corazones y carritos. Para los marketers el ecommerce está empezando a transformarse de una plataforma obsesionada con el carrito de compras, a la oportunidad de conquistar los corazones de sus audiencias en un momento clave. La unión definitiva entre branding y performance, se logra a través de la combinación de las estrategias con impacto full funnel y de la posibilidad de contar historias en retail media. Lucas Bonardi, South Cone Director en Mercado Ads y Pablo Tajer, VP Creative de Media.Monks.
• Targeting eficiente: Cómo llegar a tu audiencia cuando es la más solicitada. ¿Cómo destacarse cuando todos compiten por el mismo público? En la charla se plantea una estrategia donde el uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artificial se vuelven cruciales para maximizar los esfuerzos de marketing y lograr una conexión auténtica y duradera con cada audiencia. Milena Carrera, gerente de Marca y Comunicación de Banco Patagonia y Ana Ferrero, Sales Director Cono Sur de Logan.

• ¿Cómo hackear la memoria a través del efecto sorpresa? En la actualidad, la neurociencia ha logrado comprender algunos de los secretos más increíbles de nuestra mente. ¿Cómo guardamos un recuerdo? ¿Cómo olvidamos? ¿De qué forma podemos modificar nuestras memorias? ¿Se puede hackear un recuerdo? A través de un viaje científico aprenderán a sorprenderse, a ser curiosos, a dudar y a fascinarse por el órgano más increíble del universo. Bienvenidos a su cerebro. Fabricio Ballarini, Biólogo.
• El poder de la comunidad: el verdadero impacto de los creadores de contenido en el negocio de las marcas. El impulso de las redes sociales y las plataformas de streaming han dado lugar a un nuevo paradigma en términos de comunicación. Interacción, velocidad, instantaneidad, globalidad, definen una nueva lógica de consumo al que las marcas deben prestar atención y adaptarse. Desafíos y oportunidades, éxitos y fracasos en el mundo digital. Carolina Del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca; Matzorama, productor audiovisual y creativo publicitario, y Mía Martínez, directora creativa, asesora de diseño y comunicación.
• CreAItividad: Alcances, limitaciones y posibilidades para apalancar la creatividad en la IA generativa. ¿De qué hablamos cuando hablamos de AI? ¿Qué es un LLM? ¿Qué va a significar para nosotros en el mundo del marketing y la publicidad? Alcances, limitaciones y posibilidades. Cómo abrazar la tecnología y perder el miedo a salir despedidos por su fuerza centrífuga. Johanna Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes.
• Retail media: ¿Awareness o conversión? En este panel, se analizarán las perspectivas de retailers y anunciantes sobre el uso de este tipo de publicidad, destacando cómo las estrategias On-Site y Off-Site se complementan para optimizar los resultados de las campañas de retail media, debatiendo además su doble función como herramienta de performance y ROAS, así como su capacidad para generar awareness. Agustina Hofbauer, Skin Health & Self Care Head of Marketing Latam South de Kenvue, Fátima Carnero, Head of Marketing de Farmacity, y Mariana Verderame, Country Manager Cono Sur de Adsmovil.
• Creando conexiones auténticas: El poder del branded content en medios digitales: Descubre cómo las marcas pueden establecer relaciones significativas y duraderas con sus audiencias mediante contenido relevante y valioso. Aprende estrategias efectivas, explora ejemplos exitosos y comprende el impacto del Branded Content en un mundo digitalizado. Guido Michanie, presidente de PML, y Julia Lois, Marketing Head Banca Individuos en HSBC.

• El cambio en las marcas: del “ego-centric” al “user-centric”: La tecnología está acelerando los cambios en el contexto, acostumbrándonos todos a cambiar en cualquier ámbito de nuestra vida. Sin embargo, hacer cambios en nuestras marcas para que evolucionen, para crecer o para acercarlas a las nuevas necesidades de los usuarios nos cuesta. Conversaremos sobre la mentalidad que debemos tener los marketineros para afrontar este cambio para seguir orientando nuestras marcas a los usuarios. Federico Barallobre, CMO de MODO.
• Inteligencia artificial generativa vs. influencers: ¿Cómo afectará al marketing? Gracias a los desarrollos de la IA generativa nunca antes fue más fácil crear contenido de calidad. No solo eso: los influencers artificiales se están consolidando y creciendo… ¿vamos hacia un futuro de comunicación sintética?, ¿cómo nos afectará? Tomás Balmaceda, doctor en Filosofía, profesor y periodista.
• El código Dove: ¿Qué tipo de belleza queremos que la IA aprenda? Solo en el último año, se han creado más de 15 mil millones de imágenes utilizando algoritmos de texto a imagen y se espera que en el 2025, el 90% del contenido en redes sea generado mediante IA. ¿Cuál será el rol y la responsabilidad de las marcas en este escenario? En esta charla, se abordará la campaña con la que Dove, sin desconocer el potencial de esta tecnología, reflexiona sobre el impacto de la IA en los estereotipos de belleza a 20 años del lanzamiento de su campaña por la Belleza Real. Pía Fittipaldi, Brand Manager de Dove, y Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever.
• La importancia de la atención para generar relevancia en la generación Z: El scrolling infinito e inconsciente, la sobrecarga de información, y la falta de confianza en las marcas hacen cada vez más difícil captar la atención de la generación Z en la publicidad digital. Aprende cómo mantenerte relevante y cómo lograr que tu audiencia preste más atención con Pepsi y Pinterest. Laura Llano, directora de ventas para Argentina Chile y Colombia de Pinterest, e Ignacio Segade, Marketing Sr Manager de Pepsico.
• Revolución IA y su impacto en el marketing. Una revolución es un cambio radical y profundo en las estructuras sociales, políticas, económicas o culturales de una sociedad. La Revolución 4.0, también conocida como la Cuarta Revolución Industrial, se refiere a la era actual de transformación digital y tecnológica en la que nos encontramos. En el centro de esta revolución está la inteligencia artificial. ¿Cómo impacta en el mundo del marketing? La última campaña de Jeep nos guiará para encontrar respuestas a esa pregunta. Sebastián Giménez, Director Brand Marketing Communication de Stellantis.

“El propósito de la MMA es construir una comunidad que sea influyente para la industria y que trabaje en el largo plazo. Es así que el MMA Impact es mucho más que un evento, es un festival que invita a los asistentes a pensar la industria más allá de la actualidad; a animarse y correrse de la coyuntura actual para idear, en comunidad, el marketing que se necesita hoy de cara al futuro” aseguró Soledad Moll, directora Hispanic Latam MMA.